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国内首次出台专门文件促进发展,业界创作热情空前高涨 南京旅游演艺迎来新机遇
更新时间:2019-05-10 09:00 信息来源:南京日报 点击次数:加载中...... 字体:[ ]

“到南京来,白天玩得很尽兴,晚上却不知道该去哪里。”这是很多游客谈起南京游时都会有的遗憾,也是困扰我市旅游业界的一个难题。桂林有《印象刘三姐》、杭州有《宋城千古情》,南京的景区内是否也能打造出在全国叫得响的、能体现城市文化积淀的大型演出秀来留住更多游客?借着今年3月底文化和旅游部出台首个促进旅游演艺发展文件的“东风”,眼下,相关部门开始了积极行动,要让我市旅游演艺市场活起来、火起来。

市场现状

曾多次尝试在景区推广大型演出

结果都不尽如人意

近些年来,我市在开拓景区的大型旅游演出市场上做过一些探索,但结果不尽如人意。 

《神韵金陵》2005年亮相时,着实让人“惊艳”,它是一部融诗、词、史、歌、舞于一体的大型音乐舞蹈诗画,蕴含了很多与南京相关的历史典故和知识。不少当时观看过演出的人都评价其“品位高雅,场面华丽”,曾经创下连续演出超过100场的纪录。但遗憾的是,后来有关部门尝试将它推向旅游市场,却没能延续舞台上的辉煌。“曾在玄武湖的莲花广场演过,但观众很少,没多久就退出了。”玄武湖管理处相关人士回忆说。 

白鹭洲公园内于2007年开演的《夜泊秦淮》,在很长一段时间内,算是“硕果仅存”的一台夜间演出。这台演出利用公园天然的地理优势,进行实景水上表演,以歌舞、情景剧为主,舞美效果炫目,还有浓郁的江南文化气息。然而,这台演出的观众并不多,主要靠卖游船票,问题是游船行至舞台那里转一圈就走了,坐在船上的游客便很少有看完全场的。一位不愿透露姓名的知情人士说,“演出成本放在那里,但客流规模上不去,这个项目并不赚钱。”随着白鹭洲公园环境综合整治工程项目的实施,加上其他多种因素,这台演出终于也悄然“停摆”。至于将来会不会再重演,秦淮区相关部门人士表示,“公园的水榭在做绿化和亮化,演出能否恢复,还要等工程结束后再综合评估研究。” 

大报恩寺遗址公园内于2017年春开演的《报恩盛典》,也曾被旅游业界寄予厚望。这台演出也是深度挖掘南京文化旅游资源的一次尝试,1个小时的演出中,讲述了朱棣建塔报母恩、玄奘西行报佛恩、佛陀报众生恩等故事。演出结束后还有互动环节,观众可以在演员的带领下走上舞台,一起点亮莲花“心灯”。 

遗憾的是,这台演出前两年都是在3月至11月间推出,然而今年到目前为止还没有开演。 

2017年我们演出216场,接待了7万多人次的游客。2018年接待了近10万人次。”南京报恩盛典文化传播公司总经理林天泉说。然而,据记者了解,原本经营方对2018年游客量的期望值是20万人次,结果未能达到其预期。演出的灯光、舞美和演员成本开支不小,客源支撑不了成本,是迟迟未能再与观众见面的一个原因。 

原因分析

题材过于“阳春白雪”

场地受天气制约多

不少业内人士提及南京景区内“停摆”的那几场演出,不约而同地认为,它们“面孔”是美的,但过于阳春白雪,少了点娱乐性,不够“接地气儿”。

“《神韵金陵》中表演的‘竹林七贤’的故事,演出现场被不少观众当成了‘八仙过海’。很多南京人都看不懂,更别提让外地游客欣赏了。”一位曾经观看过演出的游客评价道。同样的,《夜泊秦淮》中通过舞蹈动作来演绎历史典故,也会让普通观众看不懂。 

而题材涉及佛教、感恩的《报恩盛典》,记者去年现场探访时发现,其观众多是老年人,有位陪着父母一起来观看的年轻人感叹说:“部分唱词和念白实在听不懂。”还有人表示:“看着是挺感动的,就是感觉不够放松。” 

“游客白天赶行程,晚上希望看些轻松愉悦的节目,如果太学术、太文气,容易与大众旅游市场脱节。”江苏金桥旅行社有限公司相关负责人说,这几台演出的定位过于“阳春白雪”,通俗性、娱乐性不足,受众面相对狭窄。 

作为夜间实景演出,还有两个问题不容忽视,就是天时和地利。南京的冬天湿冷,观众坐在寒风中看演出不太实际,梅雨季节雨天看演出也不方便,所以之前几台演出都选在春夏季上演,一年也只能演几个月。此外,选舞台也不容易,市区景点内既能体现山水或者城塔等实景之美,又能容纳下大批观众的地方,可谓寥寥无几。《报恩盛典》规模算是比较大型的了,但一场最多也只能容纳500名观众。 

破局有望

企业干劲十足

更多旅游新演艺呼之欲出

今年3月底,文化和旅游部出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,这也是首个促进旅游演艺发展的文件,着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效,对旅游演艺这一业态的科学发展作出了全面系统的引导和规划,明确了一系列的扶持政策。 

该文件中提出,各省(区、市)文化和旅游行政部门要把发展旅游演艺作为推进文化和旅游融合发展的重要工作内容,推动纳入当地经济社会发展总体规划及考核评价体系,落实用好科技、金融、财税、土地、人才等促进旅游演艺发展的相关政策,协调解决发展中的各种困难问题。各省(区、市)可结合实际,研究制订本地促进旅游演艺发展的具体政策措施。 

“我们要依托南京历史文化题材,培育具有地方特色和较大影响力的大型演艺旅游品牌。”市文化和旅游局相关人士表示。 

记者从秦淮区获悉,未来秦淮河沿岸也将酝酿打造小剧场群,讲好“南京故事”和“秦淮故事”,“我们将充分挖掘南京、秦淮本土特色文化,打造一些戏剧、歌舞表演甚至是快闪等演艺,让游客可以慢下来细细品味。”秦淮区相关部门人士向记者透露。 

我市不少企业、景区也对此信心十足。“国家鼓励和支持各类市场经营主体抓住大众旅游时代到来和文旅融合发展的契机,积极参与到旅游演艺发展的大潮中来。接下来肯定会有一些利好落地,我们也十分期待。”南京旅游集团项目建设部经理张健说。 

在古“金陵48景”中,幕燕滨江风貌区就占了6处。不久的将来,市民游客有望在这里看到“永济江流”胜景再现,还有瑰丽的灯光秀表演。“目前我们将已经完成‘长江传奇’大型灯光秀前期创意方案,将与曾经操刀北京奥运会开闭幕式灯光总设计的沙晓岚团队一起合作打造滨江6公里长的岸线,结合南京历史中的风云人物、传奇故事进行展映。最快的话,到明年游客们就可以船行长江,欣赏绚丽灯光和壮观江景交相辉映的景象了。”张健说。

选址在栖霞山东侧,毗邻长江的华侨城文旅项目,目前正在紧锣密鼓地建设。该项目包括南京欢乐谷、玛雅海滩水公园两大主题公园,据透露,未来公园也将为南京度身定制一系列特色文化节庆及赛事活动,围绕时尚电竞、国风动漫、街头艺术、朋克文化等元素,推出系列大型主题活动和精彩演艺项目。 

专家建议

构建旅游演艺产品系列“菜谱”

让观众可以自行“点餐”

南京市文化和旅游局相关人士认为,旅游演艺,在内容上不一定要追求“大而全”,“作为六朝古都,南京的历史文化积淀十分深厚,要想在一台1个多小时的演出里,把南京的所有文化元素都包含进去,显然不太实际。”他建议,可以构建起一个旅游演艺产品体系,多点开花、各有侧重,让观众根据自己的口味灵活“点餐”。 

比如越剧《丁香》讲述雨花英烈的动人故事,清明期间放在雨花台烈士纪念馆进行实景演出,可以增强感染力。再比如,在老门东茶馆内进行白局表演、在甘家大院进行戏曲表演,也都可以因为现场景点环境的衬托给演出加分。把这些“珍珠”整理串联好,让它们能够定期、常态化演出,并集中向自由行游客、旅行团推介,可以有助于让南京整个旅游演艺市场活起来、火起来。 

他还建议,针对旅游市场的演出,必须放下身段,雅俗共赏。“南京之前有的演出,文艺性很强,但难免曲高和寡。反观杭州的《宋城千古情》,就汇集了舞蹈、杂技、时装表演、地方风俗等多种表演元素,又结合了当地脍炙人口的历史传说和名人故事,堪称是大众文化精品。” 

此外,一定要有自己独一无二的东西,不能仿效和跟风。“自从有了夜间演出以来,各地都在复制,如‘印象’系列,不外乎以当地人文历史为背景,做出华丽的场面和震撼的视觉效果,如果演出的策划和设计上再没什么新意,就很难再吊起游客胃口。”该人士表示。

2019510 南京日报A8


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